文丨阑夕
根据美国作家莫里·古皮提尔·曼宁的记录，整个二战期间，德国在其本土及占领国总计销毁了超过1亿册「非德意志」读物，而美国则由图书协会赞助，为前线供应了1.2亿本「军供版口袋书」，帮助盟军在严酷的战争中坚守人性。
在经济飞速发展的今天，对于富足物质生活的追求固然没什么不妥，但人心所向的空间委实有限，即使文化的贬值似乎是不可逆的，亦不能真的被弃之如敝履。
年，只国正式加入了联合国决议通过的《保护非物质文化遗产公约》，捍卫全球文化多样性成为一项共识。有数字显示，截至年，中国已公布国家级非物质文化遗产代表性项目项，省级非物质文化遗产代表性项目项，已有39个项目跻身世界级非遗，总数位居世界第一。
作为四大文明发源地之一，中国传承至今的海量非物质文化遗产不仅是劳动人民千百年来智慧的结晶，也是中华民族性格和审美的总结，十九大报告中也发出了「坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛」的号召。
尽管近年来中国非遗保护力度不断加大，但仍然存在诸多难点亟待解决，如地方保护机制欠缺，偏远地区申报与保护力度难以成正比，更缺少专项资金支持等。在全国政协委员、中国民间文艺家协会主席潘鲁生看来，「非遗项目很多存在于少数民族地区，充分发挥这一特色资源优势，鼓励民众从事传统手工艺劳作，将文化保护和精准扶贫相结合其实是不错的方法。」
事实也的确如此，在四川、贵州、青海等广大少数民族及贫困地区，往往有着丰富的民族传统工艺资源，将非遗产业化和地区扶贫工作相结合发展已经为两者提供了共生共荣的可能。
1月23日，唯品会举办「唤醒千年之美」非遗新经济圆桌论坛，并将于2月4日推出非遗万物立春公益专场，通过围绕非遗传承将全产业链打通，将非遗现代生活化、时尚商品化、产业可持续化，实现首创的「精准扶贫+非遗商品化+电商平台」模式全面落地。
很多人对非遗的一个误解是，认为其只是民俗、知识或者技艺，与「物质」无关。
事实上，非遗的主要组成部分之一正是承载着少数民族文化符号的纺织穿戴品，如编织、纺织、染缬、刺绣、蜡染、盘绣等等。仅就云南少数民族服饰而言，就有64个支系的不同民族服饰多种。
而这些独特的手工艺品也是业界公认的最易于进行时尚化重构的非遗项目，简单地说，作为实打实的物质产品，纺织穿戴类非遗当前只需要经重新设计和加工包装，再有一个供其重新发光发热的渠道平台，就可以与现实接轨，撑起当前国内消费升级大趋势下，消费者群体对于个性化、高附加值商品愈发高涨的需求，这就为非遗产业的时尚化和生活化改造奠定了基础。
唯品会积极切入非遗产业和扶贫事业恰逢其时，从客观环境来看，当前正是各级政府积极开展扶贫工作，企业参与其中带动地方就业和经济发展的重要节点，唯品会响应号召已然开通的电商扶贫频道「唯爱工坊」，就得到了国务院扶贫办和国家商务部的指导。
唯品会自身在推动非遗文化产业拥抱线上时则有着得天独厚的优势，作为国内第三大电商平台，唯品会3亿会员中80%是女性用户，而服饰穿戴不仅是女性用户的主要消费品类之一，更是唯品会的起家之本，这早已被视为是唯品会区别于其他电商平台品类特色的「护城河」。
正如亚马逊最初以标品的图书，京东以3C数码撬动市场一样，唯品会过往在自营服饰穿戴领域占领用户心智高地，决定了无论平台定位还是目标用户群体，其之于纺织穿戴类非遗产品的契合程度都是国内电商平台中天然较高的。
根据年第三季度财报显示，在第三季度中，唯品会用户人均消费元，用户复购率达84.4%，复购用户销售占比95%，在电商流量红利结束的今天，如此高的复购率让唯品会能够更多的依靠口碑传播获取新增用户，同时拥有稳定增长的基本盘，这就决定了在推动非遗产业电商化以进行传承保护层面，唯品会同样是数一数二的选择。
基于上述流量和定位优势，唯品会早已在助力非遗文化传承上展开了多种创新尝试，例如通过投入建设「唯爱·妈妈制造合作社」，为有传统非遗技艺的贫困妈妈们提供知识和技能培训，帮助她们发挥手工艺特长。
再比如，邀请知名设计师进行浸入式体验和创作，将传统美学进行重构，让非遗产品更具时尚性与生活实用性，以满足现代消费者的个性化审美需求。
除此之外，唯品会还在青海、贵州等地相继捐建了「唯爱·妈妈制造合作社」，并成功推出「妈妈制造东方盘绣-扎染手工艺制品专场」、「土族阿妈的盘绣潮牌传统盘绣联合时尚大师专场」等非遗系列专场，为非遗电商的全面落地积累了丰富的经验。
不难看出，唯品会以电商模式推动非遗文化传承之所以恰逢其时，正在于其既涵盖非遗文化传承本身，也同时将手艺人放在重点考虑的位置上——在对手艺人进行技艺培训之外，唯品会还免费为产品提供包装设计制作、商品质检、线上营销运营、物流配送等支持。非遗专场销售所得在扣除原材料、加工、运营等成本后，将以平台零利润的形式反还给贫困手艺人，确保后者的劳动报酬占比达到销售总额的30%~60%。
归根到底，一代又一代的手艺人才是非遗文化、技艺传承的主体，帮助贫困手艺人优化技艺，向广大消费者倡导「消费即扶贫」的爱心善举，这意味着后者们的每一次购买，都不仅是对传承传统非遗技艺的支持，也在帮助贫困手艺人重拾对生活的信心。这正是将非遗保护与精准扶贫相结合的初心，也是曲高不一定只能和寡的文化经济新模式。
现如今，无论是致敬中华民族优秀文化遗产和守护匠心的热潮在神州大地传播开来，亦或是越来越多的企业积极投身到扶贫公益事业中去。唯品会为推动非遗文化传承所创新的零利润全渠道帮扶模式及其背后的企业担当，想必会给业界同行以更多启示。