9月15日，美国知名户外品牌Patagonia的创始人YvonChouinard宣布将放弃公司的所有权，将公司捐赠给信托基金和非营利组织HoldfastCollective，今后公司的利润将用于应对气候变化和保护生物多样性。
据悉，此前Patagonia的市值已达30亿美元！
这则消息引发了不小的轰动，但也仿佛在情理之中。YvonChouinard是一名坚定的环保主义者，Patagonia自从年开始就将销售额的1%捐赠给环保机构，品牌的环保理念就此远扬。
在公开信中Yvon称Patagonia今后将属于整个地球，亿万富翁为了环保捐出整个公司，不得不说Patagonia确实担当得起“地球上最酷的公司”这一称号。
随着全球气候变暖等问题愈演愈烈，环保已然成为全世界的课题，海外消费者对于环保、可持续等观念的重视程度也越来越高。
据统计，美国各年龄层的消费者都表示，他们在消费时更倾向于选择环保产品，而非名牌产品。（以下图表来自WorldEconomicForum世界经济论坛）
因此，环保营销也成为许多海外品牌所追逐的潮流，既能为环境保护出一份力，又能够向更多人传播环保理念、塑造有社会责任感的品牌形象。
Patagonia捐出公司的惊人举措也让小编在内的许多人开始反思：除了捐公司，品牌还能怎样做环保营销？
今天小编将结合Patagonia和其他海外品牌的环保营销案例，为出海品牌整合一些营销思路，希望能够使大家在环保营销的赛道上不落于人后！
环保产品与包装
Patagonia自始至终都贯彻着环保理念，这一点首先体现在他们的产品上。Yvon老爷子口中的环保可不仅仅是一句口号。
Patagonia87%的产品都采用了可持续面料，该品牌从90年代起就开始用回收塑料瓶开发环保、保暖的登山服面料。另外，大部分的Patagonia棉制品采用的都是有机棉，尽可能减少棉花种植过程中使用肥料带来的污染。
Patagonia只是开发环保产品的引领者之一，事实上环保产品线在海外并不算是新鲜事。美国DTC鞋履品牌Rothy’s就是主打环保可持续产品的品牌之一。
创始人Roth致力于研发环保女鞋，将回收塑料瓶制作成纺织纤维，再编织成不同的鞋款，每年约有1亿2千万个塑料瓶被Rothy’s回收利用。该品牌采取3D编制工艺，极大程度上避免了切割面料带来的材料浪费。
值得一提的是，Rothy’s还会回收本品牌的旧鞋，这些鞋子经过处理又会被用来制作新鞋！该品牌近年一直保持增长，年的销售额达到了1.4亿美元，是近年来表现比较突出的DTC品牌之一，舒适的鞋款和环保理念是它成功的一大秘诀之一！
除了产品本身，包装也能够成为环保理念的载体。宝洁公司于去年与生产纸瓶的Paboco公司合作，为旗下衣物护理剂品牌Lenor开发了首款纸瓶包装，并计划于今年在西欧推行使用。
此外，宝洁还将与Paboco研发首款%可回收纸瓶，头部商家在环保方面所做的努力也引领着其他业内品牌投身环保事业，这体现着宝洁公司的社会责任感，同时也能够加强品牌在消费者心中的好感度。
最近卡戴珊家族成员KourtneyKardashian也宣布加入网红创业大军，创立保健糖果品牌LEMME。
维生素糖果对于美国消费者来说可不是什么新玩意，卡戴珊大姐便只能从环保入手实现产品差异化。
据官方宣传，LEMME的包装瓶采用%回收材料，所有的运输包装也都是可回收材料。品牌还宣称每年将种植数千棵树，以恢复生态绿化，积极为环保事业做贡献。
Kourtney的营销团队十分懂得拿捏消费者,凭借环保营销，就成功与其他同类产品分出高下，同时还能够为她塑造十分正面的个人形象。
开发环保产品与包装是打造环保品牌形象最根本的方式，也能扩大消费者群体、带来长久的经济效益，有一定实力的出海品牌可以将这点作为参考。
但对于大部分品牌方来说，开发环保产品或者包装成本实在太大，也不能够在短期内产生回报。那么，又有哪些方法可以代替呢？
耐用也是可持续
只有花精力和钞票开发环保产品才是可持续吗，答案当然不是。商品的持续耐用，也是环保的一种体现。
据统计，快时尚行业每年产生12亿吨的二氧化碳排放。比起会造成环境污染的快时尚，具有环保意识的年轻人更乐意选择质量好、款式独特的古着和旧衣物。
美国二手衣物交易平台thredUP去年的收入达到了2.5亿美元，保持着35%的年增长率。thredUP兴起的背后，是年轻人对环保的支持和对质量堪忧、遗弃率极高的快时尚产品的“宣战”。
由此可见，对于品牌来说，产品的耐用性一样很重要，也能够成为环保的体现。
服装界的环保先锋Levi’s一直致力于精进产品工艺和质检流程，以生产出质量足够好的牛仔制品。该品牌宣扬的理念是“买得更好，穿得更久”，同时还十分鼓励消费者购买二手衣物。
在Levi’s