一直在快速向前奔跑的TATA木门，突然回首发现身后没人了，曾经并肩作战的战友大部分转向定制，而它却更加坚定地向木门的更高处攀升——产品向美，价值向上。在中国建博会（广州）上，TATA木门副总经理张岩发布新品“最近3—5年木门行业一直在往下走，木门的单品价值逐渐丧失，我们只有不断地去打造高价值、对客户更有吸引力的产品，才能够不被颠覆。”年7月20日，在中国建博会（广州）上召开的新品发布会上，TATA木门副总经理张岩发布的新品主角依然是一款门。这款新品颜值上取得了新突破，全隐天地轴合页，铝合金封边、45度斜口、R7圆角设计，外观与最新款的iPhone12异曲同工，门扇面板双面设计，客厅与卧室空间可以使用不同色彩。不仅颜值高，这款门的降噪功能也取得了新的突破，采用高分子聚氨酯填充材料，更隔音，采用主动悬浮式磁吸降噪技术，提高降噪效果。高颜值的TATA木门新品颇为吸睛“这款新品终端售价元至元，其中定价为元的具有主动悬浮式磁吸降噪功能。”当张岩公布这款新品售价时，在TATA木门展厅参观的经销商、设计师面露惊讶之色，如此定价在国内木门市场鲜有，TATA木门为什么敢？业内分析人士认为，木门单品类正处于“消失”的边缘。一方面木门企业纷纷转型，向定制延伸，另一方面随着定制巨头大家居战略的持续推进，涉足木门单品几乎成为必走的一步。“一方面是从流量的角度考虑，向木门延伸会更早地获取客户信息；另一方面是从客单值考虑，做木门有利于提高整体客单值，降低获客成本，更有效地去做平台。”不随波逐流地向大定制转型，就得有足够的实力抗衡定制，向高处攀升，提高木门价值，是TATA木门抗衡大定制的良策。“以室内门单品为记忆点，利用高附加值产品，做好消费者心智培养，强化品牌记忆，打开客户的梦想之梦，通过单品价值的提升，拉动行业向上发展。”张岩指出，木门行业历经20多年的发展，各个品牌的门企都积淀了非常强的技术和生产能力，这种积淀是跨界木门领域的其他同行很难超越的东西。比如TATA木门这些年不断深化隔音降噪功能，不断地完善产品。“要以做到极致的降噪与静音，打造如手机一般精致的木门臻品。TATA木门售卖的不是商品，而是一种生活方式。”“门业很多企业都应该向TATA木门学习，它不骄不躁，内心安静、踏踏实实地做好每一樘门。”中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会创会会长张国林认为，在整体家居浪潮下，木门单品价值被贬低，木门企业要适应潮流，更要发挥技术积淀引领潮流，提升木门单品的价值。图源：企业
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