编者按：汉衣如水，一梦千年。每当周末天气晴好时，不少“小哥哥”“小姐姐”身着华丽而飘逸的汉服，缓缓踱步于济南大明湖畔，鬓影衣香，广袖流云，长风玉立间，仿佛跨越了千百年时光，古风扑面而来。
在大众的眼中，汉服属于小众。但有数据显示，汉服产业在淘宝上已发展成了百亿大市场。每天近万人在淘宝上逛汉服店，上千汉服商家都在围绕市场需求不断蜕变着，如同互联网行业的焕新一样。
三分汉服看曹县。让人意想不到的是，线上热销的华美汉服，竟有1/3来自菏泽市曹县。如今，曹县继续保持着全国第二“超大型淘宝村集群”的领先地位，淘宝镇数量全国领先。近日，齐鲁晚报·齐鲁壹点到菏泽市曹县进行探访，走近形形色色敢于拼搏创新的电商创业达人，探访乡村人才“回流”的真实故事，解析汉服电商的乡村振兴密码……本文为系列报道第一篇。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者马辉黄翔李家澍牟张涛
年，是菏泽市曹县出圈的一年，“三分天下汉服”成了它的新地理标签。
曹县大集镇，这里是中国首批“淘宝镇”、山东省唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇。缺少产业支撑的大集镇，家家户户一度常年见不到男劳力，为了养家糊口，都外出打工了。后来，发迹于丁楼村的影楼服饰，大集镇逐步找到了属于自己的致富路径——电商。
顺应发展趋势，从全国最大的表演服加工销售基地，到三分汉服天下的生产销售重镇，当地政府将发展农村电子商务作为精准扶贫的重要载体，拉动网络创业，带动村民创业致富。就这样，大集镇32个村全部成为淘宝村，形成“人人有事做，家家有钱赚”的局面。大集镇的电商们在新一年有着自己的心愿：擦亮“曹县汉服”的招牌。
小镇的“互联网气质”
2月24日，正月十三，天气预报有雪，菏泽这场雪如约而至。
驱车走进菏泽曹县，与其他北方城市的县城差异不大，道路两旁是顶着各种招牌的门脸，靠近县城中心区域，新建的小区和公园也渐多起来，一派欣欣向荣。
曹县与众不同的地方除了烤全羊和烧牛肉之外，就是它的“互联网气质”了。木制品、演出服、汉服，都是淘宝上的领先者。在曹县东环路的一个十字路口，“全国第二超大型淘宝村集群”的一排红色大字格外引人注目。而这里面，演出服及汉服产业一年的销售额让人咂舌，年达到65亿元，年尽管受到疫情影响，依然有30多亿元的数字。其实，这个数字其实并不容易，是一百元、二百元这样累加起来的。
大集镇位于曹县的西南部，走到贯穿大集镇的桑万路上，感受到的是满满自信，路边的牌子上都要亮明身份：中国首批淘宝村、山东省唯一一个淘宝村全覆盖的乡镇。大集镇淘宝产业园的生产车间内，还有没出正月十五，工人们就已经开始加紧赶制服装，有序而繁忙。
就是这个小镇，曾经祖辈靠种植玉米小麦或外出打工来维持经济收入。“七八年前，回到家里过年，基本上见不到男的壮劳力。”曹县县政府一位老家在大集镇的工作人员告诉记者，为了生计，大家都出去找寻出路了，要么外出创业，要么去打工了。据了解，当年有不少村民年收入还不足元，属于贫困人群。
如今，电商产业点亮这个小镇的希望。桑万路两旁的墙上不时会出现例如“网上开店卖天下，服饰加工富万家”之类的标语，每隔三五十米就是一家仓库或加工车间，此外，道路两旁还聚集各种商铺，从布料、辅料，到加工、生产，演出服、汉服产业链上的每一环节都能在此找到接口。
而那些店铺上的门头并没有什么设计感，但是大家似乎都很会抓重点，“淘宝”“电商”“汉服”“绣花”等关键词拿捏得“妥妥的”，“做电商的，线下门面也不重要，关键也得让人家知道咱是干什么的。”在镇上产业园开工厂的一位老板告诉记者。
电商产业的发展同时也给大集镇村民的生活带来了极大便利。路两边的店铺旁停满了私家车，不乏宝马、奥迪这样的C级车品牌。而华为手机的授权店和美团外卖服务也触达到了镇里。
远近闻名的“戏服镇”
说起大集镇的电商产业变迁，首先要从最早搞服饰的丁楼村说起，这里曾被誉为“山东淘宝第一村”。网上销售的儿童表演服饰，大部分产自这里。
早在上世纪90年代初,丁楼村个别村民便开始了服装贸易生意,他们为影楼、戏班加工服饰。丁楼村村支部书记任庆生回忆说，他们原来肩挑人扛，到各个城市设点推销。后来，有了淘宝店，周边村民偶然间尝试拍了照片放到网上卖，尝到了甜头。很快，大集镇家家户户都开起网店来。
就这样，从影楼服饰慢慢发展到生产表演服饰。在涉足汉服前，曹县曾是国内最大的演出表演服饰加工基地。中国邮政和韵达都把分拣站设在镇上的产业园里，物流成本低，发货也方便。
另一方面，大集镇政府也在鼓励村民开设淘宝店铺。年，时任大集乡党委书记的苏永忠，敏锐地感觉到这是一个时代机遇，他马上成立了电子商务发展办公室，整修道路、改造电网、建设电商产业园。他表示：“原来年轻人上网被视作不务正业。现在发展农村电商，大家看到年轻人坐在电脑旁，就认为他在做事业”
起初，对于刚起步的电商户，政府免费帮他们办理营业执照、光纤入户，并给他们进行电商培训，保障这些刚入门的电商户能够步入正轨。镇上开设的网店越来越多，离不开这份悉心“呵护”。
目前，大集镇有1.6万余家网店，多家天猫店，表演服饰有限公司有近家，生产各种表演服、摄影道具及舞蹈鞋。如今，由于“淘宝”的出现和政府的电商扶持政策，大集镇外出务工者多数都选择返乡创业，超过位大学生回乡创业，0多名外出务工农民返乡工作。
“河南卫视、湖南卫视、辽宁卫视等地方台春晚，不少孩子们穿的演出服，都是从咱们曹县出去的。”曹县大集镇电商服务办公室工作人员唐彤告诉记者。
据公开数据显示，大集镇年演出服销售额超过60亿，占淘宝、天猫等电商平台网络总销售额70%，是远近闻名的“戏服镇”。
受疫情影响，全国的文艺演出市场在年极度萎缩，学校里也不准举行集体活动，原本热销的儿童表演服饰，去年备下的货被积压了很多，几乎家家户户都有库存。
演出服的库存积压，导致资金得到占压，不但影响日常生活，也对公司以后的发展、布局带来较大影响。”一位积压了两百多万元少儿迷彩演出服的从业者说，今年的新款就不敢上得太猛，一点点上新。
于是，当地的从业者在找寻着出路，渴望绝处逢生。
汉服，倒逼产业升级
然而，去年疫情之下放假在家的学生群体，突然间集体对汉服的